2023上海旅游节9月16日开幕 主视觉形象设计正式发布

太空旅行者“乐乐”。 2023上海旅游节将于9月16日开幕。昨天，2023上海旅游节正式发布主视觉形象设计以及吉祥物“乐乐”——太空旅行者“乐乐”新形象。

2023年上海旅游节主视觉宣传设计主题为“第34届上海旅游节·走进美丽与欢乐”。选取经典标志的“飞鸟”造型作为视觉基础，通过流畅的线条进行改造，让每个在大街小巷遇到它的人都能感受到上海旅游节的多彩。

为了体现上海旅游节的数百项活动、上千种产品，以及改造后的花车、彩船，设计团队用动感的线条包围了以“四高”建筑为代表的城市，诠释了“ “江河”、“都市鸟语”、“车船光影”等旅游节庆元素；在画面的呈现上，运用了色彩多样、饱和度高的块体组合，以及精细的绘制线条处理，增强视觉形象的生动性，营造节日气氛。

本次亮相的上海旅游节吉祥物“乐乐”从7月份举办的上海旅游节吉祥物征集活动中脱颖而出，被命名为“宇宙旅者”。本次设计引入了虚拟宇宙的概念，以机械朋克风格为主基调，将“乐乐”定位为在虚拟宇宙中旅行的宇宙旅行者，更具未来感和科技感。 “赛博朋克是他的风格，机械未来是他的装扮。我以最热情的态度欢迎各界朋友来到上海。”

据市文化和旅游局介绍，“乐乐”最早诞生于1998年，当时向全社会征集旅游节吉祥物，最终选定的是一只快乐的小鹿。这只小鹿有着可爱的大头大眼睛，尤其是它那一对巨大的鹿角令人印象深刻。太空旅行者“乐乐”的外观延续了其最重要的主要视觉特征，包括巨大的鹿角、圆头、大眼睛、嘴周围的白色区域等，将成为上海文化最具代表性的元素之一——。设计中嵌入市花白玉兰，凸显绿色环保的主题，增强其作为“上海礼物”的属性。 “乐乐”的服装还融入了搭扣等传统服装元素，更具民族特色。动作造型上表现为张开双臂的拥抱姿势，寓意欢迎海内外朋友。

在设计过程中，太空旅行者“乐乐”大量运用了AI技术来提高设计效率，与“乐乐”本身相得益彰，寓意着科技和未来。据悉，旅游节期间，宇宙旅行者“乐乐”将以艺术装置的形式亮相东方明珠城市广场、兴业太古汇、环球港、南京东路中心商场。