灵魂顶端的知音 一汽奥迪携手张亚东 为用户提供最稀缺的情感价值

有人说：“当代人最稀缺的价值就是情感价值。”

熟悉的音乐旋律通过黑胶、卡带、CD等不同媒介播放的那一刻，不同年龄段的人的情绪瞬间被触发。近日，奥迪英杰汇先锋、音乐制作人张亚东在英杰大师班中将不同时代的音乐媒体与音乐生活联系起来，与用户共同探讨“如何成为亲密的朋友和优秀的聆听者”，深度探讨“亲密的朋友” ” 品质要素和保持能力提供积极的情感价值。

一汽奥迪：做用户的情绪知音

知音就是懂得韵律，是知音。山水间寻找知音。知音，这种属于心灵高处的共鸣，往往是很难得的。两千多年来，寻找知心朋友已成为中国人民精神生活的最高追求之一。

正如张亚东所说：“正是因为聆听，我们才成为知音。”知音的前提是共鸣。有了共鸣，才有知音。这种共鸣，在营销领域，就是一个品牌能够给予用户的情感价值。无论在哪个时代，真实的情感共鸣永远是打动用户的最佳工具。一个好的品牌要成为用户的亲密朋友，需要有能力持续提供情感价值。

就像黑胶唱片、卡带、CD等给人的共鸣一样。在汽车领域，作为很早进入中国市场的豪华品牌，它也以自己的方式与不同时代的消费者产生共鸣。进入中国35年来，奥迪品牌始终坚持“以用户为中心”，认真倾听用户需求，持续为用户提供情感价值。针对不同消费群体，一汽奥迪精准洞察用户情感诉求，不仅在产品上不断打造先锋产品，更时刻与用户产生共鸣，提供富含积极情感价值的营销和服务。

英杰大师班：做用户的成长知音

品牌除了为用户提供优质的产品和服务外，情感价值的满足也尤为重要。尤其是现在，能够治愈身心、与用户共情的营销已经成为品牌的主要沟通方式。

奥迪英杰大师班是一汽奥迪于2023年推出的创新营销IP，汇聚英杰名人，与大众分享生活智慧。它希望通过线上线下结合的形式，给用户带来思想启蒙，与用户产生联系。共同成长，提供持续的情感价值。

从《上座》，马未都解析了三种极具文化价值的座椅，向人们诠释了生活的三重格局，引发了用户在生活领域的共鸣；《入镜》，刘德华分享坚持和支持两者的人生智慧。这种心态，赋予了时代青年成长的力量；再到《知音》，通过张亚东的《用音乐遇见朋友》，诠释“朋友”的品质元素，与用户一起寻找倾听内心的情感港湾。

在三届英杰大师班中，无论是邀请马未都、刘德华，还是携手张亚东，一汽奥迪始终坚持“以用户为中心”的理念，与用户保持深厚的情感联系，通过名人智慧分享。企业的情感价值不断用进步的光芒照亮人们前进的道路。

奥迪A4L BO星夜版：做用户的出行知音

“虚拟自习室”、“好运喷雾”以及各种具有“情感治愈”功效的虚拟产品的成功都指向一个现象：这一代年轻人愿意为情感价值买单。

在汽车领域，随着消费升级，情感价值正在成为新时代消费的核心诉求之一。在这种趋势下，如果我们能够准确地为汽车产品赋予情感价值，就相当于直接获得了营销流量密码。尤其是在新技术的赋能下，汽车正在从工具演变为伙伴，成为用户治愈身心、持续吸收积极情感价值的空间。

为此，一汽奥迪立足用户需求，充分挖掘奥迪A4L的产品内涵，将新时代客户需求与产品属性挂钩，与用户成为质量、服务、生活上的亲密朋友，为用户提供更多情感价值。例如，在产品层面，针对年轻用户对“友谊级音乐座舱”的情感需求，一汽奥迪专门推出了奥迪A4L BO星夜版，配备BangOlufsen高端音响、 Audi Sport运动尾翼等装置为用户带来情感上的满足。优雅且治愈身心的驾驶体验。

在消费多元化、个性化的时代，高阶需求的情感价值显得更加重要。因此，无论从哪个维度，如果你能与消费者心灵深处产生共情，自然就容易获得青睐。我相信一汽奥迪就是这样一个倾听用户声音、与用户成为亲密朋友的品牌。