一汽大众探索营销新路径 创新出行业 引起共鸣

· 当前，中国汽车产业“百家争鸣，百家争鸣”。产业变革加剧了行业竞争，要求汽车企业不断加快创新升级步伐。一汽大众把握行业脉搏，紧扣市场需求，更深入了解用户，服务用户。不仅产品矩阵快速布局，在营销宣传方面也不断创新，注重应对行业变化。

2023年以来，一汽大众通过多种举措大力提升高端品牌。包括塑造高端产品形象、打造高端会所、设计高端专属体验等全流程，全面提升用户的品牌体验；同时，细化产品标签，利用轻奢、亲子、户外等应用场景为产品赋能，实现品牌向上；通过圈子裂变传播，深挖用户基础，通过强化运营等方式进一步提升品牌和产品美誉度。

联手热门综艺IP 推动品牌内核深入人心

《乘风破浪的姐姐》一经推出就成为当时综艺界的顶尖节目。节目之所以获得非凡的人气，除了新颖的形式和“姐姐们”本身的话题流量外，最关键的是她们勇于打破年龄焦虑，创造新的自我价值的基础。靠着多年的积累。传达突破精神。

这种精神与《乘风2023》项目合作伙伴——一汽大众游所强调的“体验就是魅力”的核心价值主张不谋而合，用“内部体验”支撑“外部吸引力”。

一汽大众途乐造型设计在保留“德式魅力”的同时，采用了车身刚劲流畅的肌肉线条、夜间悬浮式车顶、全新灯光设计语言、夜光LOGO等全新设计元素。智能灯光效果。提高了整车的辨识度。此外，EA888 2.0T发动机的强劲动力、功能丰富的舒适座椅、精致温馨的氛围灯光设计、一体化双屏、先进的环绕音响等配置进一步实现“内外兼修”，实现产品变现与用户。价值观的共鸣。

《乐队的夏天》也是一档轰动一时的音乐综艺，点燃了无数乐迷的热情。一汽大众途乐与《乐队的夏天3》的合作，是汽车与音乐的碰撞，迸发出非凡、细腻、纯粹的情感体验。

“乐队的夏天”系列致力于展现中国原创音乐的活力。舞台上夏日歌曲的自由、热情、激情，以及音乐人不屈不挠、充满活力的活力，恰恰展现了汽车品牌和音乐人追求“生活是我自己的”的共性。凸显了畅行的率真与个性，表达了品牌不甘平庸的态度，升华了品牌进取的形象，成为汽车营销跨界、突破边界的生动案例。

此外，一汽大众蓝鲸还与《帐篷营业中》等热门IP合作，通过场景化的方式展现中大型SUV蓝鲸作为露营、越野“理想伴侣”的形象，完美契合家庭用户对大空间的需求。

与多个热门娱乐IP和户外活动开展跨界合作，利用精准定位和内容营销，一汽大众不断拓展场景化营销边界，传递品牌理念、塑造品牌形象，实现多元化与用户的沟通和互动。

抓热点 造事件 实现品牌声量持续引领

一汽大众途乐上市时，采用了业内首个以“梦想之旅”为主题的虚拟宇宙游戏形式的在线虚拟发布会，创新构建沉浸式产品体验，通过在线虚拟世界与其他车辆互动。玩家互动游戏凸显“体验就是魅力”的品牌价值主张。

近日，澜讯携手在线音乐平台网易云音乐推出“生活平台、优先事项、场景”特别计划，推出音乐评论专列地铁、短片等一系列“组合拳”。同名，一档音乐与浪潮联动的网络音乐综艺。洞察共同情绪和感受，引起公众共鸣。

兰讯主张“一切经历都是梦想的铺垫，魅力是人生经历的沉淀和展现”。旨在向大众传递无畏的拼搏精神，为生活注入新的活力。这符合音乐评论列车上随处可见的趋势。心评相得益彰。此次活动不仅在线下吸引了众多旅客驻足拍照、打卡，在线上也得到了众多网友的关注和好评。

这些打破传统方式的营销方式，是一汽大众向用户展示的有别于传统车企固有形象的突破和创新，让品牌更贴近市场、更贴近用户。

营销赋能创新增长 一汽-大众销量稳步攀升

借助品牌营销创新，一汽大众不仅实现了销量的稳步增长，还带动了品牌的声势和美誉度。乘联会公布的数据显示，今年9月，一汽大众零售销量再次突破17万辆，达到17.03万辆，同比增长3.2%，环比增长9.1% 。今年前三季度累计销量达到131.3万辆，在合资品牌中表现出色。

·产品方面，一汽大众“揽寻”、“揽景”等高端旗舰车型曝光度持续增加，销量持续攀升。上半年，B级轿车、B级SUV等高端车型销量占比42.8%，同比增长9.9%。其中，“双程”车型销量占比翻倍。第三季度，“双程”车型竞争地位已升至细分市场前列，持续推动品牌向上。

这些成绩的取得，与一汽大众自身产品的硬实力和积极“破圈”营销的软实力密不可分。在消费升级浪潮下，一汽大众不仅专注于产品的研发和打磨，更精心为用户带来驾驶、艺术、情感、生活的连接和体验。

传承与创新，态度与温度，一汽大众将持续为用户带来更多价值。 （文/王梦然）