跨界突破 一汽大众巡演通过热门节目“唱”态度

新华网北京10月19日电（杨洋）8月盛夏，《乐队的夏天3》在爱奇艺官方平台华丽登场，为这个夏天再添“一把火”。

“音乐激动人心”、“能量太大了”……活跃的屏幕弹幕溢出了观众对节目的期待和喜爱。

自2019年开播以来，这档汇聚了27支具有影响力和代表性乐队的原创音乐综艺以其独特的风格和音乐魅力持续受到关注。其精彩的内容、真诚的态度、持续的人气也被一汽大众看在眼里。

作为其头号粉丝，今年8月，一汽大众果断加盟《乐队的夏天3》，旗下硬派SUV巡演并赞助该节目，与观众一起畅游在音乐的海洋中。节目定名后，澜讯实现了人气和销量的“双增长”。不仅如此，蓝讯还通过赞助表达了产品与《乐队的夏天》之间的精神契合，彰显了品牌态度并吸引了更多目标群体，树立了新的品牌形象，可谓一次成功的营销之举。

车企在推出每一款产品之前，都会先确定一个主要购车群体，然后根据这个群体的消费共性打造相应的产品。

“命由我做主”是此次巡逻目标群体的特点。对于这群人，蓝寻是这样定义的：外表迷人，内心经验丰富。他们更好地“读自己”，了解自己的内心需求和想要遵循的方向。同时，他们也更好地“解读世界”。通过不断的游览，他们增长见识山海。他们执着、充满勇气，也有火般的热情、能量和光芒。

从上面的解读中，我们可以大致想象出此次旅游的目标群体的画像：他们有个性，有态度，不甘平庸，喜欢自然，不拘泥于生活框架。他们往往有能力、有进取心，他们选择“车”。他们也喜欢拥有汽车。配上一辆有个性、有品味、有轻奢风格的车，展现自己的实力和品位。

这就是他们，追求纯粹与个性，永远走在充实内心、开阔视野的路上。

所谓志同道合的人，分成不同的群体。《乐队的夏天》 正是这些节目受到经验丰富、迷人的“我的生活”人群的喜爱。因为这也是一档有个性、有态度的节目。

我们可以看到，在第三季中，老乐队和年轻乐队之间的激烈战斗引来了观众的一波哭声。

歌手龚琳娜与安达乐队合作演唱《幸福的牧马人》。森努钦与胡麦交织，舞台灯光相得益彰，手臂摇曳，裙摆飞舞。成员们一开口，场面瞬间就达到了沸点。成员们欢快地唱歌，在歌曲中互相追逐。跑，加速，听，马在嘶鸣。

一首歌《大梦》 仿佛幕布突然落下，遮盖了场景，灯光熄灭，音乐响起，歌手开始讲述主人公的成长和思考的故事。给观众强烈的代入感。

每个歌手都有独特的态度。这种态度在蓝寻身上也能找到：

霸气的外观，优雅的态度，有态度的驾驶主张。蓝熏外观雄伟，威势可见一斑。横向的设计元素凸显了前脸的视觉宽度。光滑的引擎盖上两条有力的线条展现出硬朗简约的设计风格，就像公牛的角一样。继续前进。肌肉雕塑般的车身搭配黑色车顶，视觉上让车身更加修长，辨识度极高。

展现了雄伟的空间+灯光的室内设计。大五座+超大后备箱的设计，似乎能装下整个乐队。家族式的日间行车灯、行李架上的灯带以及科技感十足的中控屏亮起。再加上贯穿式尾灯的火焰造型，看起来就像一个舞台。伴奏响起，音乐开始歌唱，尽情地歌唱，热情地跳舞。

比如它的快速、稳定、强劲的动能。它使用的2.0T EA888发动机与奥迪相同。标准动力发动机最大功率137kW，最大扭矩320N·m。它没有加速的压力。百公里油耗7.77L。起步快、动力强、过弯快、滑。轻松应对路面等各种复杂路况，省心省力。

这些元素构建的“巡逻态度”，正是《乐队的夏天3》所表达的态度。当然，这种态度也为“生活是我自己的”人群所遵循。

在本次营销中，一汽大众巡演以一档热门节目与目标群体展开了一场充满激情的音乐之旅，将产品与相应的消费群体紧密联系在一起。用主持人马东的话来说：“硬核大五，嗬嗬嗬嗬嗬嗬”，让更多的年轻人了解环游、了解环游、爱上环游。该品牌突破圈子的成功令人印象深刻。

在本次营销中，兰讯还用《乐队的夏天3》热情奔放的歌声和音乐人不屈不挠、朝气蓬勃的生命力来突出产品本身与这些元素的共性，凸显兰讯的个性。表达品牌态度，升华品牌形象，成为跨界巡演、突破界限的新案例。

因为共鸣而聚集，因为志同道合而团结，蓝讯将与更多有“生活态度”的用户长期在一起。